Wat is uw speerpunt ?

Waarom brachten heldhaftige ridders nooit reusachtige vorken in de strijd ? Een vork heeft toch een veel breder raakvlak ?

marketingfocus

U kent het antwoord. Een zwaard is handiger, maar vooral : het snijdt véél dieper.

Marketing is niet anders. Het is zoeken naar dat ene speerpunt. Die ene hoofdtroef die u onderscheidend maakt van de anderen.

De voorbije weken zijn veel analyses gemaakt over de toestand van Carrefour. Ik wil op deze blog niet ingaan op de grove verantwoordelijkheid die de vakbonden hierin treft, maar wel op de grote marketingfout die het management maakt. Ze hadden geen éénduidige boodschap. Hun communicatie is te vergelijken met de vork van bovenstaande ridder. Die prikte misschien wel breed, maar sneed nooit diep.

Kortom : investeer krachtig en standvastig in één duidelijke, onderscheidende boodschap.

Share