Blogposts Tagged ‘Bruno Descamps’

En als we nu eens zelf het goede voorbeeld geven?

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie, Economie

“BUY LOCAL! Koop bij de lokale handelaar!

Het is een leuze die veel en graag door handelaars gedeeld wordt. Terecht. We moeten onze local heroes koesteren. Buurtwinkels, kapperszaken, horeca en KMO’s zorgen voor werkgelegenheid, stuwen het verenigingsleven en brengen sfeer en dynamiek in steden en gemeentes. In vergelijking met deze lokale familiale handelszaken zijn winkelketens en webshops anonieme, dode sfeerbedervers. Het is een boodschap die we maar al te graag (en volledig terecht) in de hoofden van de hedendaagse consument willen prenten. Maar houdt het hier op? Moeten we ook niet de hand in eigen boezem durven steken? Het valt me op dat steeds meer ondernemers bovenstaande visie plots over boord gooien wanneer ze zelf hun interieur inrichten, hun drukwerk bestellen, of hun verzekering afsluiten. Op dat moment wordt die laatste 10 of 100 euro belangrijker dan de dynamiek en service van de lokale aanbieders.

lokale handelHiermee missen we belangrijke kansen om zelf het lokale ondernemerschap te ondersteunen. En dat is heel jammer. Niet alleen voor die ondernemers en de lokale economie, maar ook voor onszelf. We ontnemen ons namelijk een pak werkvreugde. Hoe komt het dat de ene ondernemer dagelijks 15 uren in de weer is, en toch een glimlach op zijn gezicht behoudt, terwijl de andere ondernemer als een ongelukkige zuurpruim zich kapot en uitgeblust voelt? Eén belangrijke reden: werkgenegenheid. U hoeft geen dikke cursussen psychologie gestudeerd te hebben om te weten dat de invloed van uw omgeving zeer bepalend is voor hoe u zich voelt. Mensen, van vlees en bloed, zijn hierbij gratis vaten vitamines. Ik had onlangs een korte middaglunch met mijn drukker. Al meer dan 10 jaar werk ik met hem samen. Perfecte service. Juiste prijs. Wellicht niet de goedkoopste. Maar ik kan op hem rekenen. Via hem houd ik voeling met de markt. En omgekeerd. We praten over de kinderen. De vrienden. De lusten en lasten van het ondernemen.

En door ons etentje kreeg ik zelfs inspiratie voor deze column. Dank u Jo.

 

Share

TE KOOP: de Prinses op het witte Paard

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie, Economie, Reclame, Literatuur

Mijn aantal blogposts lag in 2015 gevoelig lager dan de voorbije jaren.
De belangrijkste reden hiervoor ligt vanaf 8 december in de boekhandel… en kreeg als titel ‘De Prinses op het witte paard’. Ik stak dit jaar namelijk al mijn vrije tijd in het uitschrijven van een verhaal dat reeds meer dan 10 jaar mijn aandacht trok: de vervrouwelijking van de maatschappij. Het boek is nu eindelijk af. Op de achterflap van staat te lezen :

De prinses op het witte paardGent. Oktober 2013. Voor een volle Kinepoliszaal kondigt Bruno Descamps, CEO van parketspecialist Lamett, zijn toekomststrategie aan met de verrassende slogan: ‘Floors are Female’. Twee jaar later noteert Lamett een omzetstijging van 80%. Toeval?
In ‘De prinses op het witte paard’ brengt marketingstrateeg Kurt Ostyn het verhaal achter die vreemde slogan. Met de ogen van een man, marketeer, ondernemer, en vader van vier dochters kijkt hij naar alle aspecten van de EVAlutie (de vervrouwelijking van onze maatschappij) en stelt vast dat het huidige MANopolie (het huidig monopolie van het mannelijk denken) de oorzaak is van heel wat maatschappelijke en economische strubbelingen. Op basis van zijn bevindingen durft Kurt Ostyn nieuwe oplossingen formuleren die een antwoord kunnen bieden op de hedendaagse uitdagingen als ‘werkbaar werk’, ‘glazen plafonds’ en ‘mensvriendelijk ondernemen’. Zijn delicate boodschap: laat vrouwen vrouw zijn, en mannen man. Omarm hun verschillen. Organisaties moeten zich heel dringend aanpassen aan de mens, medewerker en consument van de 21ste eeuw. En niet omgekeerd.

U merkt het, het is een thema dat elke man of vrouw stof tot nadenken kan geven. Wellicht zal u het niet altijd met me eens zijn.  Het boek wordt opgefleurd door enkele leuke cartoons van Lectrr (huiscartoonist bij De Standaard) maar ook Greet (mijn echtgenote) en Bruno Descamps (Lamett) geven op verschillende plaatsen in het boek hun eerlijke mening rond bepaalde thema’s.

Klant is koning

De Prinses op het Witte Paard ligt vanaf 8 december in alle Standaard Boekhandels en boekhandel Theoria of kan online besteld worden : DE PRINSES

Vanzelfsprekend ben ik ook zeer benieuwd naar jullie feedback.

 

 

Share

The future is female?

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie, Economie, Literatuur

the future is female (Lamett)Langs de E17 in Deerlijk prijkt op de gevel van parketspecialist Lamett een spraakmakende slogan : Floors are Female… Wat u wellicht niet weet is dat achter deze slogan een weloverwogen visie schuilt, geïnspireerd op de feminisering van onze maatschappij. Bruno Descamps, zaakvoerder van Lamett Europe, vroeg mij om dit verhaal neer te schrijven in een boek dat in het najaar moet verschijnen.

Mocht u echter minder geduld hebben, én bent u een vrouw, dan heb ik goed nieuws. Volgende week breng ik voor Voka Ladies in Brugge (in primeur) een lezing die menig mannelijke wenkbrauwen zal doen fronsen : “The future is female?” Niet dat ik mij geroepen voel om de spreekbuis van de vrouwen te worden (dat kunnen ze zelf veel beter) maar als ondernemer en marketeer kan ik niet anders dan vaststellen dat de vervrouwelijking van onze maatschappij een feit is.

Is dit bedreigend? Nee, wel integendeel. Het heersend MANopolie (monopolie van het mannelijk stap-denken) volstaat niet langer om de snel veranderende economie te beheersen. Er zijn meer web-denkers nodig. En daar zijn vrouwen vaak beter in.

Wordt het nu makkelijker? Nee, wel integendeel. 🙂 Er blijven nog heel wat verschillen tussen mannen en vrouwen… DE man en DE vrouw bestaan trouwens niet. En toch kunnen we niet om een aantal belangrijke vaststellingen heen.  Het vraagt dan ook enige inspanning om van de lusten en lasten van de EVAlutie te kunnen genieten.

U begrijpt het: ik snij een zeer gevoelig en complex thema aan. Als vrouwelijke ondernemer bent u alvast welkom op woensdag 27 mei vanaf 18.30 u in het gloednieuwe Business Center in Brugge. Meer info vindt u hier : http://www.voka.be/west-vlaanderen/evenementen/2015/5/voka-ladies-the-future-is-female/

De mannen zullen nog even op het boek moeten wachten…

Share

Parketspecialist Lamett breidt uit.

Geplaatst op in Marketing, Communicatie, Economie

Onderscheidend zijn. Het kan. Sinds oktober 2013 koos parketspecialist voor een nieuwe langetermijnkoers, onderscheidend in aanpak en communicatie. Gisteren haalden ze nog de regionale media vanwege een merkwaardig paardenverhaal, vandaag hebben ze ernstiger nieuws te melden :

Langs de E17 in Deerlijk is sinds dinsdag 23 september de uitbreiding van parketspecialist Lamett duidelijk zichtbaar. Sinds haar oprichting in 2005 kent Lamett, de Deerlijkse producent en distributeur van parket, vinyl en laminaat, een stevige groei. De voorbije jaren werd hoofdzakelijk geïnvesteerd in productontwikkeling waardoor enkele succesvolle nieuwe collecties konden worden gelanceerd. Ook de marketingstrategie werd grondig bijgestuurd, vanuit een originele en uiterste klantvriendelijke aanpak. De Lamett productie bevindt zich hoofdzakelijk in Europa. De vestiging in Deerlijk is gericht op afwerking, voorraad en logistieke, administratieve en commerciële ondersteuning en stelt 25 van de meer dan 100 medewerkers te werk.

In 2014 zal Lamett België een jaaromzet van 18 miljoen euro realiseren. De verwachtingen zijn om in 2015 de kaap van 20 miljoen te overschrijden. Daarvoor was extra ruimte nodig, en werden nieuwe medewerkers aangetrokken.
De oorspronkelijke kantoor- en opslagruimte van 5500 M2 werd op 1 juli uitgebreid met 3000m².

Share

Floors are Female

Geplaatst op in Marketing, Communicatie, Economie, Social Media

Floors are Female. Dit is de verrassende slogan waarmee parketspecialist Lamett haar toekomstproject in gang trekt. Ook het beeld dat hiervoor wordt gebruikt is op z’n minst intrigerend te noemen. Een vrouw, en een paard. Toppunt van sterkte, elegantie en schoonheid.

Lamett heeft duidelijk begrepen dat de invloed van vrouwelijke consument bij de aankoopbeslissing veel te vaak wordt geminimaliseerd. De parket & laminaatmarkt is traditioneel eerder een mannenwereld waarbij merken zich liever associëren met sport en competitie dan wel met schoonheid en esthetiek. Lamett kiest resoluut voor de ‘female touch’. Op een geslaagd en druk bijgewoond seminar in Kinepolis Gent legde zaakvoerder Bruno Descamps gisteren uit wat ‘Floors are Female’ betekent binnen Lamett :

We believe that floors are female : beautiful and elegant on the outside, precious and sophisticated underneath…      To be handled with care.

That’s why we, from Lamett, handle witch care : our products, our customers, our services, our planet…

Lamett kiest voluit voor een omnichannel aanpak door te investeren in partnerships met lokale parkethandelaars (local heroes) en wil zowel de zoekende consument als de eigen dealers ‘ontzorgen’. Het internet krijgt hierbinnen een belangrijke plaats. Vanuit de luie zetel kan elke consument op de Lamett website met enkele clicks een selectie maken van haar/zijn voorkeur-parket en ontvangt enkele dagen later, volledig kosteloos, een mooie ‘Lamett Dreambox’.

Mooie case… Duidelijke visie.

Maar vooral : ondernemerschap.

 

Share