Blogposts Tagged ‘Copy/Paste’

Crisis-broodje ?

Geplaatst op in Marketing, Economie

broodje

Is het verstandig om (zoals recessie-marketeers aanraden) als bakker op de recessie in te spelen door een crisis-broodje aan te bieden ?

Ik denk van niet. In mijn vorige posts toonde ik reeds aan dat we de huidige crisis niet mogen vergelijken met de vorige. Onze marketing-antwoorden ook niet.

In tegenstelling tot de vorige crisissen, en ook tot de crisis in Amerika, is er bij ons vandaag nog GEEN daling van de koopkracht. Integendeel. Weinig mensen ‘voelen’ iets van de crisis, behalve de onrust die dagelijks via de media wordt gezaaid. En wat meer is : de consument raakt die onrust stilaan beu. Er speelt zich vandaag een zeer eigenaardig psychologisch proces af in het consumentengedrag. Allerhande barometers tonen aan dat het consumentenvertrouwen op een dieptepunt zit, maar ik heb niet de indruk dat die consument daarom ook spectaculair minder consumeert (zeker niet als ik de recente omzetcijfers hoor bij mijn klanten)…

Misschien moet ik bovenstaande stelling binnen een aantal maanden herzien, maar op basis van het consumentengedrag van vandaag  zou ik een bakker niet aanraden om een crisis-broodje in de rekken te leggen. De klant is het woord ‘crisis’ spuugzat. Een vertrouwensbroodje zou wellicht meer succes hebben… Misschien zelfs met een leuke ‘smiley’ in de korst gebakken… 🙂

Share

De ene recessie is de andere niet

Geplaatst op in Marketing, Economie

Media, economisten, enz… hebben de mond vol over de crisis : de ergste sinds de jaren ’30. De mondiale economie sputtert. Macro-economisch hebben ze 100% gelijk. Wat we vandaag meemaken is ongezien.

Maar gelukkig is er sinds de jaren ’30 heel veel veranderd ! Zeker in Vlaanderen : onze economie is veel diverser, er zijn ongelooflijke sociale vangnetten opgebouwd, de werkloosheid is (was?) historisch laag, en de koopkracht groot (onlangs weer een stijging met 2 %). Naar mijn mening is de huidige crisis dan ook voor een groot stuk een psychologische crisis, ten gevolge van de financiële crisis en de economische correcties die daarop volgden (jarenlang kunstmatig in stand houden van industrieën zonder toekomst).

Of mijn analyse de juiste is, garandeer ik zeker niet (ik ben geen economist). Ik wil u alleen maar aantonen dat we de context van de huidige crisis niet mogen vergelijken met die van de jaren ’30 en de jaren ’70. Toen was er amper kooopkracht. Vandaag (nog) wel. Bovendien zijn de oorzaken van de recessie dan wel mondiaal, maar zal de aanpak ervan lokaal moeten gebeuren. De marketing en communicatie-tools die wij nodig hebben, zullen anders moeten zijn dan die in de Verenigde Staten. Wees dus voorzichtig dat u niet het verkeerde marketingrecept knipt/plakt.

Is het dus wel zo verstandig om (zoals recessie-marketeers beweren) nu als bakker een ‘crisis-broodje’ aan te bieden ?

morgen meer…

Share

Knippen en plakken…

Geplaatst op in Marketing

De ‘copy-paste’ cultuur… Zeer gevaarlijk. Veel ondernemers knippen en plakken concepten en ideeën zomaar in hun eigen organisatie, met desastreuse gevolgen. Ook ik moet me steeds opnieuw wapenen tegen de copy-paste verleiding.

knippen-en-plakkenZo liet ik me de laatste maanden wat te makkelijk meeslepen door de literatuur over ‘recessie-marketing’. Het doet natuurlijk deugd om lessen te trekken uit voorbije recessies en economische crisissen. Maar mogen we die conclusies zomaar knippen en plakken naar de huidige situatie ?? Meer en meer ben ik de mening toegedaan dan we dit NIET mogen doen.

Zeker in B-2-C -marketing mogen we de huidige situatie niet vergelijken met de recessies uit het verleden !

Morgen meer…

Share