Blogposts Tagged ‘Crisis’

Ondernemen is voor ondernemers

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Economie

Alles verandert. Razendsnel. De enige zekerheid die ons rest, is dat er geen zekerheden meer zijn. Voor velen klinkt dit als een bedreiging. Ze zien alleen de donkere, en dreigende wolken boven het hoofd.

Echte ondernemers daarentegen, zien in deze periode precies een bron van nieuwe kansen en mogelijkheden. En ze hebben gelijk. Een veranderende markt is een markt waar de koek herverdeeld wordt. Sommigen haken af, anderen wachten bang af en verliezen terrein… Terrein dat door anderen kan ingevuld worden. Tja, en wat voor de ene een kans is, betekent voor de andere vaak een bedreiging. Dat heet ‘vrije markt’.

Een gouden raad : neem even afstand van uw dagelijkse brandjes en uitdagingen, en bekijk uw bedrijf en uw sector eens vanuit een breed perspectief. Wedden dat u nieuwe kansen ontdekt !?

Ondernemen is voor ondernemers. Wie alles ‘ondergaat’, gaat ten onder.

 

Share

Er broedt iets bij heel wat KMO’s…

Geplaatst op in Marketing, Economie

U zal het nu nog niet merken, maar volgend jaar zullen tal van nieuwe concepten en bedrijfjes ontpoppen. Ik stel vast dat ik de voorbije 8 maanden vooral advies mocht geven aan KMO’s die klaar zijn voor ‘verandering’.

Da’s dan weer de positieve zijde van een crisis : markten worden door elkaar geschud en de taart wordt herverdeeld. Vooral wie in een pure B2B omgeving actief is, begint te beseffen dat zijn positie wankel is wanneer hij niet over een merk of onderscheidend verhaal beschikt.

Stilaan groeit ook het besef dat e-commerce niet zozeer een bedreiging hoeft te zijn, maar veeleer een kans.

Voor wie het nog niet gelooft : marketing is een management-tool, … geen verkoop-tool.

Share

De grootste verliezers

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie, Economie

Eigenaardig toch. Sommige bedrijven en handelszaken lijken geen last te hebben van de crisis. In tegendeel. Ik kan niet anders dan vaststellen dat ondernemers die de voorbije jaren consequent investeerden in het communiceren van hun kwaliteiten en zich met inhoudelijke argumenten durfden onderscheiden van hun concurrenten, hier nu de vruchten van plukken.

De grootste verliezers zijn diegenen die zich de voorbije jaren hoofdzakelijk verdedigden door prijsverlagingen en promoties. Vaak beseften ze niet dat ze op die manier een nieuw publiek van ‘prijs’-kopers aanboorden. Het is precies deze doelgroep die in tijden van crisis de geldbeugel dicht houdt. De kwaliteitszoeker doet dit veel minder.

Nog erger is echter dat de drang naar ‘steeds goedkoper’ ook de weg naar misbruik in de hand werkt. Enkele weken geleden was er reeds het voorbeeld van Zalando, de voorbije dagen kwam ook het populaire Zara (alweer) in opspraak vanwege kinderarbeid… Eerst het gebruik van giftige stoffen in de kledij, nu kinderarbeid… Het ziet er naar uit dat vooral het milieu en de kinderen de allergrootste verliezers zijn… En niet alleen in de kledingsector.

Share

One night stand…?

Geplaatst op in Marketing

Vaak wachten ondernemers tot het ‘vijf voor twaalf’ is vooraleer extern advies in te winnen. Het lijkt wel alsof ze hopen dat marketeers enkele trucjes uit hun hoed kunnen toveren om op korte termijn hun omzet spectaculair te laten stijgen. Da’s een gevaarlijke denkwijze. Agressieve verkoopstunts zijn geen goeie basis voor een duurzame klantenrelatie.

Toen ik vorige week gevraagd werd om een aantal studenten op een eenvoudige manier de term ‘marketing’ uit te leggen maakte ik de link naar hun uitgaansleven. Je kan namelijk op zoek gaan naar ofwel een one-night-stand, ofwel een langdurige relatie. De aanpak is totaal anders. In het eerste geval zal je vooral op alle mogelijk manieren proberen te ‘verleiden’, in het tweede geval probeer je een zo eerlijk mogelijk beeld van jezelf te geven waarbij je je beste troeven het meest uitspeelt… Hoe dan ook : de tweede benadering vraagt weliswaar wat meer tijd, ze biedt echter het meest kans op een duurzame relatie. En daar draait het om. Zeker in marketing. Wacht dus niet tot het vijf voor twaalf is om iets aan uw dalende omzetcijfer te doen. Want dan kan ik niets voor u betekenen… Kies voor de duurzame aanpak.

Share

Ik moet iets bekennen…

Geplaatst op in Marketing, Economie, Social Media

Ik moet iets bekennen… en het druist in tegen alle negatieve berichtgevingen die ik de voorbije weken en maanden in de (sociale) media moet lezen en horen. Maar ik stel vast dat bepaalde sectoren en bedrijven het zeer goed doen. Sorry voor deze positieve noot…

Ik ontmoette de voorbije weken heel wat ondernemers met visie. Ondernemers met plannen. Ondernemers die de economische strubbelingen weliswaar erkennen, maar tegelijk nieuwe kansen zien. Ondernemers die beslissingen nemen en keuzes maken waar ze al jaren over aan het twijfelen waren. In stilte. Je leest er niets over in kranten en dagbladen. Maar ze zijn er. En ik ben blij dat ik met sommigen onder hen mag meedenken en meebouwen aan hun toekomst.

Nogmaals mijn oprechte excuses voor deze positieve en dus ongepaste post.

Share