Blogposts Tagged ‘Eenvoud’

Zoek het niet te ver. En durf!

Geplaatst op in Marketing, Communicatie, Reclame

Schermafbeelding 2015-04-27 om 14.19.09Soms zoeken we het te ver… Neem nu dit voorbeeld: Dirk en Sarah Dupont zijn zeer actief met hun KOOKboetiek. Reeds vele jaren organiseren ze workshops en demonstraties. Met succes. Maar ze kwamen tot de vaststelling dat die demo’s telkens rond complexere producten werden gehouden : mixers, blenders, barbecues, enz… Tegelijk bleek dat de meerderheid van de klanten onbewust worstelt met één van de meest evidente kookmaterialen : een pan… Daarom werkten ze de voorbije maanden aan een totaal nieuw concept waarbij ‘de pan’ centraal staat. Dirk Dupont vereenzelvigde zijn jarenlange ervaring (meer dan 45 jaar professioneel actief in voedingsmaterialen)  in: ‘De Pannenman‘. Opvallend. Herkenbaar. Maar je moet het durven natuurlijk. 🙂

Ook de winkel werd aangepast : er is een unieke pannendemonstratiekeuken waar elke klant zélf een pan kan testen op zowel gas, inductie, elektrisch, keramisch, enz…

de pannenman

Vorig weekend werd ‘de Pannenman’ gelanceerd. Het werd een ongezien succes, in opkomst én verkoop.

Een mooi voorbeeld van gedurfde marketing…

Zoek het dus niet te ver of te spectaculair. Durf uw ‘klassiekers’ in vraag stellen. Misschien is alles voor u héél evident. Maar is het dat ook voor uw klant?

 

Share

Een mooie boezem volstaat niet.

Geplaatst op in Marketing, Reclame

Sinds enkele dagen siert een aantrekkelijke boezem het straatbeeld van Kortrijk. Heel wat bussen van de Lijn zorgen zo voor de nodige aandacht.  Ik moet bekennen dat het beeld ook mij telkens  in het oog springt 😉 Is dit daarom een geslaagde reclame? Nee, want ik weet eigenlijk  niet voor welk merk of welke winkel hier reclame wordt gemaakt. Wat is de boodschap? Pas toen ik mijn dochter vroeg een foto te maken van de bus, leerde ik dat het om een tijdelijke outlet gaat. De adverteerders gaan er blijkbaar van uit dat u de advertentie grondig zal bestuderen. Tja, … zo werkt het niet. Eenvoud aub. Een aantrekkelijk beeld. Een duidelijke boodschap.

De kans is groot dat de klant uit zijn campagne zal besluiten dat bus-reclame niet werkt. Foute conclusie.

Share

Torfs : “Complexiteit is …”

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie

Ik heb geen idolen. Een mens is (maar) een mens. De ene verkoopt zich al beter dan de ander. En zo zijn we eigenlijk allemaal een beetje onze eigen marketeer. Toch is een ontmoeting met Rik Torfs en Karel Van Eetvelt een bijzondere gebeurtenis. En dat voorrecht viel mij vorige maand te beurt tijdens een avondlunch voorafgaand aan een lezing over ‘kennis en kunde’. Een thema waar beide heren -spijtig genoeg- verrassend vaak op de zelfde golflengte zaten. Niet echt een boeiende avond dus…

Toch is er één zinnetje dat me blijft achtervolgen. Toen het cliché werd bovengehaald dat onze maatschappij (en dus ook het onderwijs- & ondernemerslandschap) de voorbije decennia toch wel héél snel veranderde en enorm complex werd, antwoordde Torfs : “Complexiteit is vaak een gebrek aan synthetisch vermogen…”

Denk daar maar eens over na. En bekijk daarna toch maar even uw eigen offertes, uw website, uw catalogus of advertenties. Oog voor eenvoud?

PS : ook deze Torfs-quote wil ik u niet onthouden : “Het is een fabeltje dat alle neuzen in dezelfde richting moeten staan. Zelfs gevaarlijk. Want zo zie je nooit wie jou een mes in de rug steekt…” 🙂

 

Share

Website? Oog voor eenvoud a.u.b.

Geplaatst op in Marketing, Communicatie, Social Media

Kan u met een auto rijden? Eender welke auto? Wellicht wel. Auto’s verschillen in vorm en kleur dan wel van elkaar, toch blijven de vaste attributen gelijk. Stel u nu eens voor dat u in een auto stapt waar het stuur vierkant is en het gaspedaal zich niet rechts maar links bevindt… Het wordt vast geen ontspannen ritje 🙂

Denk hieraan wanneer u een website maakt. Websitebezoekers houden evenmin van experimentele sites waar ze op zoek moeten naar de juiste pagina of waar ze zich eerst doorheen een filmpje of andere animatie moet wurmen.  Ook hier geldt : oog voor eenvoud. Kies voor een klassieke structuur en probeer u te onderscheiden door eenvoud, overzichtelijkheid, en vooral: sprekende, uitnodigende professionele foto’s. De beelden op uw homepage zijn cruciaal voor die belangrijke ‘goede eerste indruk’.

Share