Blogposts Tagged ‘geurmarketing’

Wat ruik ik hier ?

Geplaatst op in Marketing, Reclame

Is geur belangrijk? Ja. Het bepaalt onbewust mee de stemming – het ‘goed gevoel’ bij het binnenkomen van een bedrijf of handelszaak. Onlangs stapte ik een bloemenzaak binnen waar de geur van de hond de bloemengeur overtrof. Jammer. De inkom van mijn bankkantoor zit verveeld met een zure geur : niet echt de associatie die ik wil maken wanneer ik het over mijn financiële toestand moet hebben. Het probleem? De zaakvoerders ruiken dit zelf niet meer. Ze zijn er zich dus niet van bewust.

Hoe los je dit op? Voor een kleine zaak kan het vaak reeds volstaan om wekelijks een vers boeket bloemen aan de kassa te plaatsen. Dit verfrist uw interieur in alle opzichten. En je steunt de plaatselijke bloemenwinkel :-).

Voor wie het wat professioneler wil aanpakken zijn er ook bedrijven die geurverspreiders installeren. Hierbij ter info een overzicht van de psychologie van geuren :

In horecazaken :

  • sinaasappelgeur : ideaal voor discotheken. Mensen zijn uitgelatener, blijven langer plakken, en consumeren dus meer.
  • pepermuntgeur : goed voor de sfeer, maar stimuleert het consumeergedrag minder
  • zoute zeelucht : minder gezellig, maar zet vlugger aan tot het drinken van een biertje
  • branden haardvuur : brengt u in de juiste stemming om een biertje te drinken (wordt gebruikt door Heineken)

In openbare ruimtes :

  • vanillegeur : kalmeert mensen (wordt gebruikt in metrostations in Parijs en Amsterdam)
  • dennengeur : zorgt voor een ontspannen, minder agressief gevoel
  • citrus– en citroengeur : roept netheid en reinheid op (wordt op bussen, trams en treinen gebruikt)

In de verkoop :

  • appeltaartgeur : wordt door immomakelaars gebruikt bij rondleiding in huizen. Appeltaart geeft een gevoel van huiselijkheid.
  • bloemengeur : werkt zowiezo (een test van Nike toonde aan dat de verkoop verdubbelde wanneer een bloemengeur in de winkel verspreid werd)
  • geur van versgebakken brood : zeer succesvol in supermarkten (daarom plaatst men er de broodovens)
  • zwarte peper-geur : maakt mensen alert en laat ze sneller aankoopbeslissingen nemen.
Share

Geurmarketing

Geplaatst op in Marketing

De verkoop via webshops stijgt jaar na jaar. Om u hier als handelaar tegen te wapenen wordt het steeds belangrijker om aandacht te besteden aan ‘winkelbeleving’. Denk bijvoorbeeld maar aan het succes van geurmarketing. En nee, … je hoeft het echt niet ver te zoeken. Een geurige bos bloemen aan de toonbank kan al wonderen doen…!

geurmarketing

Share

Wat geuren vertellen

Geplaatst op in Marketing

Geurmarketing wordt een vaste waarde in heel wat winkels. Terecht.

Bij een kleinere winkel kunnen bloemen al volstaan. Bij grotere ruimtes is het iets omslachtiger, maar ook hier evolueert het aanbod en de betaalbaarheid zeer snel. Men stelt mij regelmatig de vraag waar men terecht kan voor ‘geurmarketing’. Ik wil u deze link dan ook niet onthouden : http://www.allsens.nl/geurconcept.html

Opgepast. Geurmarketing kan pas werken wanneer de rest van uw winkelinkleding en huisstijl op punt staat. Het is geen wondermiddel, wel de finishing touch !

Share

Geurtje…

Geplaatst op in Marketing

geurtjes

Ik had het eerder al over de sterke opkomst van geurmarketing. Vorig weekend kon u in De Standaard hierover een leerrijk artikel vinden met als titel “Ruik de roes“. Ik haal er aantal concrete ‘geurtjes’ uit :

In horecazaken :

  • sinaasappelgeur : ideaal voor discotheken. Mensen zijn uitgelatener, blijven langer plakken, en consumeren dus meer.
  • pepermuntgeur : goed voor de sfeer, maar stimuleert het consumeergedrag minder
  • zoute zeelucht : minder gezellig, maar zet vlugger aan tot het drinken van een biertje
  • branden haardvuur : brengt u in de juiste stemming om een biertje te drinken (wordt gebruikt door Heineken)

In openbare ruimtes :

  • vanillegeur : kalmeert mensen (wordt gebruikt in metrostations in Parijs en Amsterdam)
  • dennengeur : zorgt voor een ontspannen, minder agressief gevoel
  • citrus– en citroengeur : roept netheid en reinheid op (wordt op bussen, trams en treinen gebruikt)

In de verkoop :

  • appeltaartgeur : wordt door immomakelaars gebruikt bij rondleiding in huizen. Appeltaart geeft een gevoel van huiselijkheid.
  • bloemengeur : werkt zowiezo (een test van Nike toonde aan dat de verkoop verdubbelde wanneer een bloemengeur in de winkel verspreid werd)
  • geur van versgebakken brood : zeer succesvol in supermarkten (daarom plaatst men er de broodovens)
  • zwarte peper-geur : maakt mensen alert en laat ze sneller aankoopbeslissingen nemen.

Zelf heb ik geurmarketing nog maar onlangs voor het eerst toegepast bij een klant. Het is nog te vroeg om daar conclusies uit te trekken, maar ik hou u vanzelfsprekend op de hoogte. Toch al deze waarschuwing : geurmarketing moet subtiel worden toegepast. Onlangs bracht ik een bezoek aan de nieuwe Ikea vestiging in Gent, en werd er bijna onwel van de overvloedige vannille-geur… Niet doen !

Share