Blogposts Tagged ‘karel van eetvelt’

Uplace. Iedereen heeft gelijk.

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Economie

Het zal je maar overkomen. De overheid doet je allerlei beloftes in mooie convenanten, en als ’t puntje bij ’t paaltje komt, blijken ze de gemaakte afspraken niet na te (kunnen) komen . Dat is wat Bart Verhaeghe overkomt met het U-place dossier.

Natuurlijk hoeft hij dit niet te pikken. Op die manier kan je niet gezond ondernemen. Voka heeft gelijk.

De lokale handelaar vecht vandaag met precies hetzelfde gevoel. De overheid doet allerlei beloftes over een ‘kernversterkend’ beleid, en als ’t puntje bij ’t paaltje komt, kiest die overheid voor megaprojecten in de periferie. Dat is wat honderden kleine zelfstandigen overkomt met het U-place dossier en andere megaprojecten.

Natuurlijk hoeven zij dit niet te pikken. Op die manier kan je niet gezond ondernemen. Unizo heeft gelijk.

Maar wie zal nu gelijk krijgen? De groep kleine zelfstandigen? Of de groep machtige projectontwikkelaars?

Ik denk het antwoord te kennen…

Share

Torfs : “Complexiteit is …”

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie

Ik heb geen idolen. Een mens is (maar) een mens. De ene verkoopt zich al beter dan de ander. En zo zijn we eigenlijk allemaal een beetje onze eigen marketeer. Toch is een ontmoeting met Rik Torfs en Karel Van Eetvelt een bijzondere gebeurtenis. En dat voorrecht viel mij vorige maand te beurt tijdens een avondlunch voorafgaand aan een lezing over ‘kennis en kunde’. Een thema waar beide heren -spijtig genoeg- verrassend vaak op de zelfde golflengte zaten. Niet echt een boeiende avond dus…

Toch is er één zinnetje dat me blijft achtervolgen. Toen het cliché werd bovengehaald dat onze maatschappij (en dus ook het onderwijs- & ondernemerslandschap) de voorbije decennia toch wel héél snel veranderde en enorm complex werd, antwoordde Torfs : “Complexiteit is vaak een gebrek aan synthetisch vermogen…”

Denk daar maar eens over na. En bekijk daarna toch maar even uw eigen offertes, uw website, uw catalogus of advertenties. Oog voor eenvoud?

PS : ook deze Torfs-quote wil ik u niet onthouden : “Het is een fabeltje dat alle neuzen in dezelfde richting moeten staan. Zelfs gevaarlijk. Want zo zie je nooit wie jou een mes in de rug steekt…” 🙂

 

Share

Karel Van Eetvelt (Unizo) steunt KORTwinkel

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie, Economie, Reclame

karel-van-eetvelt-kurt-ostyn-kortwinkel

Terwijl ik me gisteren op een Kortrijkse blog moest ‘verantwoorden’ vanwege mijn constructieve houding, kreeg ik onverwacht een deugddoende ruggensteun van Unzio topman Karel Van Eetvelt. Hij werd door een Kortrijkse ondernemer ingelicht over ons KORTwinkel (pop up)-initiatief en nam graag even de tijd om als eerste ons KORTwinkel-gastenboek te ondertekenen. Zijn woorden :

“De wereld is aan de creatieve, vernieuwende ondernemers. Dikke proficiat met dit fantastische en vooral creatieve idee. Heel veel succes! We duimen voor het wegwerken van de leegstand! Karel Van Eetvelt.”

De toon is gezet. Via de KORTwinkel facebook pagina kan iedereen de verdere evolutie (top of flop?) volgen. De eerste KORTwinkels zullen in Kortrijk te vinden zijn (mijn marketinglaboratorium :-)) Bedoeling is echter dat het concept, onder dezelfde ‘merknaam’ en met dezelfde tools en know-how, in andere steden kan toegepast worden. Zo maken we stadskernen nog aantrekkelijker en commerciëler.

Uw mening? Volg ons op Twitter. #kortwinkel

Share

UNIZO tekent FSC-convenant

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Economie

Voila. Ik ben gelukkig. Dinsdagavond ondertekende Unizo het FSC-convenant en formaliseert hierbij haar engagement voor het gebruik van papier en hout uit duurzaam beheerde bossen. Bedankt Karel 🙂

kurt-ostyn-raoni

U moet weten : ik heb 10 jaar in de houtsector gewerkt, om nadien in een Braziliaans bos-avontuur te stappen. Zonder succes. Samen met mijn toenmalige vennoot (en trekpaard) Peter De Sutter zouden we een bos van 56.000 ha beheren en commercialiseren op economisch, ecologisch en sociaal verantwoorde wijze. FSC dus. Het werd een keiharde confrontatie met de problematiek van ontbossing, en de hypocrisie van onze Westerse beschaving. Tegelijk was de kennismaking met de ‘andere wereld’ ook een ongelooflijke verrijking. Ik heb er de kracht van ‘eenvoud’ ontdekt, en kennis kunnen maken met de meest vreemde culturen, zoals o.a. die van Raoni en zijn Kaiapo-indianen (zie foto)…

Maar waar wij destijds in faalden, zijn ondertussen vele anderen wél geslaagd. Overal ter wereld. Ondertussen is reeds meer dan 115 miljoen ha bos FSC gecertificeerd.

Na mijn mislukking aan de ‘aanbod‘-zijde, mocht ik me toeleggen op de ‘vraag‘-zijde. Aanvankelijk werd ik hiervoor ingehuurd door WWF, nadien door Fair Timber (FSC Belgie) om de naambekendheid van FSC te verhogen, en de vraag naar FSC door bedrijven te vergroten. Dat ook UNIZO zich nu engageert voor meer gebruik van FSC producten is dan ook een belangrijke opsteker, én een voorbeeld voor alle KMO’s die van ecologie geen dode letter maken.

Volgt u het voorbeeld van UNIZO ? –> www.fsc.be

PS : laat u niet misleiden. Ondertussen zijn ook andere labels op het toneel verschenen. Sommigen ‘gelijkaardig’, maar geen enkele ‘gelijkwaardig’ aan FSC !

Share

De trendcatcher…

Geplaatst op in Marketing

“Kurt Ostyn, de Trendwatcher”. Zo werd ik deze week aangekondigd op de uitreiking van de Mercuriusprijs in Poperinge… Vreemd. Want ik ben géén trendwatcher. Dé trendwatchers in Vlaanderen zijn voor mij Herman Konings en Nathalie Bekx.

Misschien zorgt mijn jarenlange credo : “De Toekomst jeukt…” voor verwarring ? Of zit er iets meer achter ? Zou het kunnen dat het woord ‘marketeer’ niet aantrekkelijk en geloofwaardig genoeg klinkt ?

marketeer

Het beeld van ‘de marketeer’ is vaak ook niet fraai. Wellicht denkt ook u aan een imposante kerel, perfect in het (Hugo Boss) pak, glimmende schoenen, brillantine in de haren, een dure aftershave, een opzichtig Rolex-horloge en de zwarte Porsche  pal voor de deur geparkeerd… Hoogstwaarschijnlijk geeft hij u in gedachten een pijnlijke handdruk, spreekt luid en duidelijk, goochelt met Engelse marketingtermen en dicteert u zonder enige twijfel welke strategie u moet toepassen, om u vervolgens te verrassen… met een gepeperde factuur.

Tja… Ik moet toegeven : ik heb ook een zwarte auto (een Renault, Trafic Passenger 🙂 ) Voor de rest houden de gelijkenissen op.

En toch ben ik een marketeer. Geen trendwatcher. Op zoek naar een aanvaardbaar compromis besliste ik me die avond dan maar voor te stellen als  Trendcatcher : ik KIJK niet alleen naar trends, maar als marketeer DOE ik er vooral iets mee : Hoe een KMO-ondernemer helpen inspelen op trends als vergrijzing, vergroening, verteveling, eva-lutie, prosumptie, enz…     

En zie. Nog geen 10 minuten later namen zowel Yves Leterme als Karel Van Eetvelt het woord ‘trendcatcher’ in de mond…

En wat doet een marketeer dan ? De volgende ochtend vlug de domeinnaam www.trendcatcher.be op zijn naam registreren… 🙂

Alweer het bewijs : marketing is eenvoudig ! Je hebt er Hugo Boss en zijn vrienden niet voor nodig !

 

Share