Blogposts Tagged ‘oog voor eenvoud’

Mijn nieuwe liefde

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie
(deze column leest u ook in Z.O.-magazine – februari 2015)

Het is heel vroeg in de ochtend wanneer ik op de sneltrein richting Frankfurt het onlinetrendrapport 2015 lees: een verzameling visies en toekomstbeelden van digitale professionals. U kan het gratis downloaden.  Als u hier de samenvatting van dit 140 pagina’s tellende rapport hoopt te vinden, dan moet ik u ontgoochelen. Of toch : zo’n 34 ‘experts’, waarvan slechts 6 vrouwen (!) vertellen u dat ze het eigenlijk ook niet weten.

Ik stel me de vraag : “Wat zou ik antwoorden als mij gevraagd werd naar de belangrijkste trend voor 2015? Welk technologisch hoogstandje zal mijn jaar mooier maken?”

Terwijl ik in futuristische gedachten verzink, zoekend naar spraakmakende en imponerende apps en mobiele snufjes, valt mijn oog op het apparaat dat me de voorbije weken het meest voldoening heeft geschonken : … mijn vulpen.

Ik kreeg met kerst namelijk een mooie vulpen van mijn dochters. Jawel. Dit nul-technologische apparaatje biedt me een onbeschrijflijke rust. Ze (ik vind een vulpen vrouwelijk)  maakt woorden en gedachten vloeibaar. Ze dwingt me tot rust en aandacht bij elk woord dat ik het blad toevertrouw. Naargelang de tijd en de stemming schildert ze ofwel sierlijke letters ofwel haast onleesbare krabbels. Ze corrigeert mijn zinnen niet. Ze doet geen taalsuggesties. Nee. Ze moeit zich niet. Telkens de punt van m’n vulpen het blad raakt en haar tastbare inkt de woorden verft, geniet ik fijntjes van dit eenvoudige wonder. In tegenstelling tot mijn andere communicatiemiddelen valt mijn vulpen me nooit lastig wanneer ik even niet naar haar kijk. Ze begint niet ongevraagd berichtjes van derden neer te schrijven. En ze heeft een zeer lange autonomie. Oh nee … Is er iets aan de hand met mij? Ben ik mijn voeling met de toekomst aan het verliezen? Of zoeken we het allemaal veel te ver? Ik denk dat ik ook in 2015 verder bouw aan mijn eigen credo : oog voor eenvoud.

En als ik u een geheel vrijblijvend advies mag geven : koop uzelf een vulpen.

Share

Hou het eenvoudig

Geplaatst op in Marketing, Communicatie, Reclame

“Oog voor eenvoud”. Dat is reeds meer dan 10 jaar mijn devies. Vandaar ook het oogje in mijn logo. Het doet me dan ook telkens deugd wanneer na een lezing mensen naar mij toestappen en me bedanken omdat ik de eerste marketeer ben die in gewone, verstaanbare taal spreekt en die voorbeelden brengt die heel herkenbaar zijn, in plaats van te snoeven met verhalen van multinationals en winkelketens… Marketeers durven inderdaad vaak gewichtig doen, … om te imponeren.

Stel u zelf ook eens de vraag bij het lezen van uw eigen communicatie, folder, offerte, website, … hoe verstaanbaar de taal is die u gebruikt? De kans bestaat dat u zonder het te beseffen vakjargon toepast, of moeilijke technische omschrijvingen, waardoor uw boodschap aan kracht verliest… Schrijf, schrap, herschrijf en zoek naar eenvoud. Het werkt!

Share

RECLAME. Dood of levend

Geplaatst op in Marketing, Communicatie, Reclame, Literatuur, Social Media

“Wat is de meerwaarde van reclame in een snel veranderende wereld?” Deze vraag stelde Fons Van Dyck me op mijn nuchtere maag deze ochtend, via een advertentie in De Standaard.

De advertentie voor het boek “Reclame. Dood of Levend” is een pareltje dat beantwoordt aan alle regels van de marketingkunst : eenvoudig, opvallend (knalrode rand en blokken), duidelijke boodschap en call-to-action.

Euh… maar dit is toch geen ‘mooie advertentie’?

Nee. En dan… ?

PS : en nu maar hopen dat de inhoud even sterk is als de verpakking :-). Ik hou u op de hoogte. Het boek is te koop via deze link

Share