Blogposts Tagged ‘pasen’

Pasen (3)

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie

Ooit had de Kerk de beste marketingmachine ter wereld (zie Pasen 2). En toch verloor ze in enkele decennia de meerderheid van haar ‘klanten’. Hoe kan dit ?

Het is een gevoelige materie, en iedereen zal wel zijn eigen persoonlijke reden hebben, maar toch kunnen we enkele algemene verklaringen aanwijzen.

Marketing draait steeds rond het bevredigen van een behoefte.  De grootste behoefte van elke mens, waar ook ter wereld, is het vinden van geluk. Religie biedt hierop een veilig antwoord. Wie ‘goed-gelovig’ was (is) maakt kans op het Eeuwig Geluk. Het ene geloof vertaalt dit in rijstpap met gouden lepeltjes, het andere geloof belooft dan weer duizend maagden… :-). De Kerk bood haar klanten een ideale handleiding om dit geluk ooit te vinden. Ze had hiervoor een perfecte marketingmix gecreëerd.

(Dit heeft natuurlijk niets te zien met de echte inhoudelijke kracht van geloof, maar het zorgde wel voor rust bij heel wat mensen, en relatieve rust in de maatschappij, dankzij een brede waaier aan gemeenschappelijke waarden en normen)

En toch haakten een grote meerderheid van de ‘klanten’ af. Waarom? Hebben ze plots geen behoefte meer naar geluk ?

Enerzijds is de Kerk zelf verantwoordelijk(zie Pasen 4), maar anderzijds ligt de oorzaak bij de nieuwe marktsituatie. Het consumentengedrag veranderde dankzij een grotere koopkracht. Aardse organisaties en marketeers beloofden (nog steeds trouwens) dat je diezelfde behoefte, namelijk geluk, ook kan kopen… We maken onszelf graag wijs dat we gelukkiger zullen zijn door het bezit van een mooiere auto, mooiere kledij, verre reizen… En dat lukt meestal heel even, maar onvoldoende om onze grote honger naar gelukt te stillen. 

Heeft religie dan geen toekomst meer ? Jawel. De huidige generatie jongeren, die steeds welvaart heeft gekend, is al lang tot de conclusie gekomen dat de honger naar geluk niet (voldoende) bevredigd wordt door consumptie. Ook zij zullen op zoek gaan naar alternatieven, waarbij religie plots weer zeer aantrekkelijk blijkt te worden. Hoe specialer, hoe strenger, hoe intenser, hoe liever… Nieuwe marketingconcepten zijn in de maak. Of dacht u dat het succes van de televisiereportage ‘In Godsnaam’ een toevallige voltreffer was ?

Share

Pasen (2)

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij

kerk-kortrijk 

Misschien vond u mijn vorige ‘post’ over de link tussen christendom en marketing ver gezocht ? Toch niet. Toen ik maandag een gastcollege gaf aan studenten van de Howest, stelde ik hen o.a. de vraag wat ooit de sterkste marketingorganisatie ter wereld is geweest ? U kent het antwoord… De Kerk.

Geen enkele organisatie kende zo’n perfecte marketingmix als de Kerk :

  1. Een sterk verhaal (luister toch maar eens aandacht naar de Mattheus Passie 🙂
  2. Een eenvoudig en herkenbaar logo met duidelijke link naar het verhaal (kruis)
  3. Filialen in bijna alle landen van de wereld (kerkgebouwen)
  4. met een herkenbaarheid van op grote afstand (kerktoren)
  5. en een duidelijk jingle (klokken)
  6. De meest verkochte catalogus ter wereld (bijbel)
  7. Full time vertegenwoordigers (priesters)
  8. wekelijkse briefings (misviering)

En toch verliest deze marketingmachine haar klanten…

Hoe dat komt leest u morgen  in ‘Pasen (3)’

Share

Pasen (1)

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij

Het kan u misschien verwonderen, maar elk jaar probeer ik de Paasperiode zo bewust mogelijk tot mij door te laten dringen. Heeft dit iets met marketing te maken? Toch wel. U hoeft niet gelovig te zijn om te beseffen dat ook onze huidige cultuur (en dus markt) doorkruist is met christelijke waarden, normen en gewoonten.  U zou ervan versteld staan hoe vaak we (onbewust) beslissingen nemen, gebaseerd op onze christelijke achtergrond. Zowel als consument als ondernemer. Wil je dit denkproces doorgronden, dan moet je ook achteruit durven kijken.

bach-marketing

Zo ging ik zondag luisteren naar de Mattheus Passie van Bach. Ik kan het iedereen aanraden. Bach neemt je op een sublieme wijze mee naar de kern van het Christendom. Toevallig de bakermat van onze beschaving. Bach brengt dit verhaal op een meesterlijke manier, en was een marketeer-avant-la-lettre. Wist u bijvoorbeeld dat de Matheus Passie niet alleen inhoudelijk, maar ook vormelijk ‘het kruis’ als centraal thema heeft ? Bach zorgde ervoor dat het eerste deel van zijn meesterwerk korter is dan het tweede deel. Het eerste deel brengt de horizontale dimensie (Jezus en de mensen om hem heen), het tweede deel symboliseert de verticale (goddelijke) dimensie.

Bach kreeg ondertussen al heel wat concurrentie : Van Martin Scorsesi (The Last Temptation of Jesus Christ) tot Mel Gibson (The Passoion of the Christ). Maar daar waar de versie van Bach na bijna 300 jaar (1727) nog steeds wereldwijd duizenden bezoekers trekt, vrees ik dat beide films al heel wat van hun glorie verloren hebben…

Share