Blogposts Tagged ‘Recessie’

One night stand…?

Geplaatst op in Marketing

Vaak wachten ondernemers tot het ‘vijf voor twaalf’ is vooraleer extern advies in te winnen. Het lijkt wel alsof ze hopen dat marketeers enkele trucjes uit hun hoed kunnen toveren om op korte termijn hun omzet spectaculair te laten stijgen. Da’s een gevaarlijke denkwijze. Agressieve verkoopstunts zijn geen goeie basis voor een duurzame klantenrelatie.

Toen ik vorige week gevraagd werd om een aantal studenten op een eenvoudige manier de term ‘marketing’ uit te leggen maakte ik de link naar hun uitgaansleven. Je kan namelijk op zoek gaan naar ofwel een one-night-stand, ofwel een langdurige relatie. De aanpak is totaal anders. In het eerste geval zal je vooral op alle mogelijk manieren proberen te ‘verleiden’, in het tweede geval probeer je een zo eerlijk mogelijk beeld van jezelf te geven waarbij je je beste troeven het meest uitspeelt… Hoe dan ook : de tweede benadering vraagt weliswaar wat meer tijd, ze biedt echter het meest kans op een duurzame relatie. En daar draait het om. Zeker in marketing. Wacht dus niet tot het vijf voor twaalf is om iets aan uw dalende omzetcijfer te doen. Want dan kan ik niets voor u betekenen… Kies voor de duurzame aanpak.

Share

Recessie-marketing

Geplaatst op in Marketing

Deze week nemen we de tijd om de uitgetekende marketingstrategieën van elke klant te evalueren. Economische crisis betekent dat we hier en daar andere accenten moeten leggen en nieuwe kansen benutten. Geen grote koerswijzigingen natuurlijk.

Ik kan het elke ondernemer aanraden : tijdig bijsturen. Niet schrappen, maar verbeteren.

Share

De marketing-missionaris…

Geplaatst op in Marketing, Economie

marketingmissionaris

Ik heb besloten mijn missionarisplunje weer boven te halen. Na een ‘stop’ van bijna een jaar zet ik vanaf januari 2012 mijn agenda weer open voor het geven van lezingen. Of ’t is te zeggen : toch voor 1 lezing : “Recessie-marketing“. Ik voel dat KMO’s nerveus aan het worden zijn over de economische toekomst. Dat de onvermijdelijke daling van de koopkracht gevolgen zal hebben voor onze economie is een feit. Slimme ondernemers weten echter dat hier ook zeer grote kansen liggen. Niet afwachten. Bijsturen. Groeien. Nu!

Boeken kan via info@marketingadviseurs.be

Wie weet wordt dit filmpje uit 2009 wel weer actueel 🙂 ?

Share

De neutrale derde

Geplaatst op in Marketing

Het valt me de laatste weken op dat steeds meer bedrijven ons aanspreken om hun huidige marketingstrategie te evalueren, en waar nodig bij te sturen. Ik durf daaruit te besluiten dat ‘marketing’ meer aandacht heeft gekregen sinds het uitbreken van de recessie, en tegelijk het besef is gegroeid dat het vanuit de eigen organisatie niet altijd makkelijk is om een neutrale kijk te behouden op de eigen werking.

Alleen de échte ondernemers durven zichzelf en hun bedrijf in vraag stellen. Op die manier blijven ze alert en bereiden ze zich zo goed mogelijk voor op de snelle marktveranderingen.

Share

Recessie-recept : De Standaard

Geplaatst op in Marketing

 standaard

Dat de Vlaamse media het tijdens deze recessie zwaar te verduren hebben, is begrijpelijk. Eigenlijk is Vlaanderen veel te klein voor zo’n breed aanbod aan kranten, tijdschriften, radio- en televisiezenders enz…

De Standaard, bijvoorbeeld, is voor één derde afhankelijk van haar adverteerders. Dat valt eigenlijk nog behoorlijk mee. Toch zorgt de huidige vermindering van de reclame-inkomsten ervoor dat ook De Standaard naar oplossingen moet zoeken om dit verlies op te vangen. Eén van de keuzes die hierbij gemaakt moesten worden was :

  • ofwel een vermindering van de papierkwaliteit als besparing,
  • ofwel een vermindering van het aantal bladzijden per krant… 

Wat zou u doen ?

De Standaard kiest voor het laatste : minder bladzijden.  En dat lijkt me ook de juiste keuze. Een krant heeft (zelfs voor de ‘rationele kwaliteitskrant-lezer’) ook  heel veel emo-waarde. Het is een dagelijks ritueel waarbij zowel de geur van de krant, als het aanvoelen ervan een belangrijke impact hebben. Hieraan sleutelen zou een risico zijn.

Dit voorbeeld toont tegelijk aan dat marketing meer is dan cijfers. Onderschat de psychologische waarde(n) van uw producten en/of diensten niet.

Share