Blogposts Tagged ‘Reclame’

Ik ben een vervelende vent…

Geplaatst op in Marketing, Communicatie, Reclame

Het is voor reclamebureaus niet altijd even plezierig om met een marketeer samen te werken. Ik ben me daar bewust van. De reden hiervoor is onze andere denkwijze. Reclamejongens zijn meesters in het bedenken van originele concepten. Ze komen spitsvondig uit de hoek, soms spectaculair, soms humoristisch, en met een grote aandacht voor vormgeving en typografie. Zo hoort het. Ik heb al prachtige meesterwerkjes gezien. Echte kunststukjes zelfs… waar ik echter niets mee kan aanvangen. Jammer.  Al te vaak gaan reclamemensen zo op in hun creativiteit dat ze de werkelijke boodschap uit het oog verliezen. En dan is het als marketeer geen leuke opdracht om hun ‘meesterwerkje’ naar de prullenmand te verwijzen. Dan ben ik een vervelende vent…

Hoe komt dat? Voor een marketeer geldt maar één wet : hoe krijg ik een product of dienst op de meest doeltreffende manier bij de juiste doelgroep. De marketeer is zelden gelukkig met een ‘wauw’-effect op korte termijn, maar denkt op lange termijn. Hij denkt in cijfers en marktaandeel. De marketeer vertrekt vanuit een weloverwogen, onderscheidend verhaal dat door herhaling, herhaling en herhaling voor een herkenbare identiteit zorgt. Reclame is een middel. Geen doel.

En toch is ook de beste marketeer waardeloos wanneer hij geen beroep kan doen op goeie reclamemakers en grafici die zijn verhaal perfect weten te ‘vertalen’. Een gedwongen huwelijk :-).

Share

(Wanneer) rendeert uw advertentie?

Geplaatst op in Marketing, Reclame

Zou mijn omzet hoger zijn geweest indien ik deze maand wat extra had geadverteerd?” Het is een terechte vraag van een handelaar aan een marketingadviseur. Maar om eerlijk te zijn : ik moet het antwoord schuldig blijven. Twintig jaar marketingervaring, waarvan de laatste 10 jaar heel veel diverse sectoren, winkels, regio’s…. Ik zou het dus kunnen weten. Maar helaas. Adverteren en garanderen, de woorden rijmen wel, maar daar houdt het dan ook mee op.

Wat ik wel met zekerheid kan stellen is dat wie helemaal niet adverteert, niet succesvol blijft.

Veel belangrijker dan de frequentie van het adverteren is in de eerste plaats het kiezen van de juiste boodschap (uw onderscheidend verhaal), de juiste en herkenbare uitstraling (lay-out), en de juiste media-mix. Die eerste 2  (boodschap en uitstraling)  kan je mits een goede en professionele aanpak perfect realiseren. De laatste (media-mix) is de moeilijkste. Het is een kwestie van zoeken, durven, proberen en evalueren. En een portie geluk…

 

Share

Guerrillamarketing

Geplaatst op in Marketing, Communicatie, Reclame

Zo eenvoudig kan het zijn…

In oktober 2012 vierde Coiffure Unique zijn 20ste verjaardag. Geen ideaal moment als je weet dat er dan verkiezingen zijn en de media bijna letterlijk overspoeld worden. Dus waarom niet de twee combineren? In één dag tijd werden de affiches van enkele Kortrijkse politici vakkundig door het Roeselaarse reclamebureau Hannibal gerestyled. Hoewel, vakkundig. De actie had vooral een ludieke twist nodig om opgemerkt te worden. En dat deed ze: VRT, WTV, alle kranten, Radio 2, enz.
Maximale impact met minimale inspanning. Een ‘pluim’ voor de bedenkers.

Lees hier meer

 

Share

De zitmaaier-fout…

Geplaatst op in Reclame

(Deze post dateert van 23 februari 2009 en blijkt nog steeds één van de meest aangeklikte posts van mijn blog te zijn… Reden om hem weer eventjes bovenaan te plaatsen 🙂 )

Reclame is duur. Dat hoor ik toch vaak beweren. Maar is dat wel zo ?

Iets is pas duur wanneer het meer kost dan het opbrengt. Reclame is inderdaad vaak duur omdat ze niet goed is, of niet goed doordacht is…

Bekijk het eens anders  : “Is een zitmaaier duur ? ” Moeilijk te beantwoorden. Voor wie over een groot grasveld beschikt is een zitmaaier een perfecte investering. Wie slechts een klein tuintje hoeft te onderhouden zal niet tevreden zijn over de aankoop van een zitmaaier. Die is niet alleen te duur, maar bovendien zeer log en onhandig.

Diezelfde vergelijking gaat op voor reclame. Veel KMO’s mikken te hoog met hun reclame-aanpak. Ze zetten de grote kanonnen in, terwijl ze vaak veel beter af zijn met een scherpschutter…

Share
Tags:

Fintro : eenvoudig & onderscheidend

Geplaatst op in Marketing, Reclame

Kent u het reclamefilmpje van Fintro? Ik vind het geslaagd. Ze kozen voor een duidelijke positionering : “De bankagent- en verzekeringsmakelaar in uw buurt”. Met daarna de slogan : “Gaat ver. Blijft dichtbij”. (In het Frans nog sterker : “Fintro : Proche et Pro”)

Is deze positionering voldoende onderscheidend? Ik vind van wel. Probeer eens bij uw grootbank de persoon te vinden die enkele jaren geleden een contract met u afsloot… Veel succes. Ze zijn bijna altijd ‘gepromoveerd’, ‘verhuisd naar een andere vestiging’, of ‘vertrokken…’.

Share