Blogposts Tagged ‘sterk merk’

Primark. Maar dat kan toch niet?

Geplaatst op in Marketing, Communicatie, Economie, Reclame

De opening van de Brusselse Primark winkel ontlokt heel wat reacties. “Maar dat kan toch niet?  Zo’n lage prijzen, dat kan toch niet koosjer zijn? Zo’n massa die staat te drummen om de nieuwe winkel te ontdekken, dat is toch surrealistisch?” Misschien kan u er met uw gezond verstand niet bij… Maar toch is het realiteit.

Primark bewijst hoe hard het gespeeld wordt in de kledingbranche. Merken die zich niet tijdig weten aan te passen, kunnen tegen dergelijk agressie niet op. Zie maar naar Mexx en konsoorten.

En toch is dit alles niet nieuw. Er komt een dag dat ook Primark uit onverwachte hoek bedreigd zal worden. De consument is wispelturig. Zeker de jongere. Er bestaat echter zoiets als ‘merk-moeheid‘… Wat nu populair is, is na bepaalde tijd mainstream, en nog wat later compleet ‘passé’… Zo gaat het met merken. Daarom adviseer ik winkels steeds om zich niet te sterk aan merken te koppelen. Profiteer mee van de ‘hypes’, maar zorg ervoor dat het vooral uw winkel zelf is die de meerwaarde biedt. Word een ‘local hero’. Investeer in uw eigen verhaal, zoek een UBB (Unieke Belevings Belofte) en gebruik de merken die vandaag populair zijn.

Share

Versterk uw sterkte

Geplaatst op in Marketing

U heeft jarenlang gewerkt aan het uitbouwen van een sterk product of een sterk merk, en dan gebeurt het… : plots worden uw klanten bestookt door een concurrent die een nieuw en goedkoper alternatief heeft. Misschien niet zo ‘goed’ als dat van u, maar wel behoorlijk goedkoper… Wat zal u doen?

Ik stel vast dat in heel veel gevallen enkel een ‘verdedigingsstrategie’ wordt gevolgd (vaak omdat uw vertegenwoordigers daarom vragen) : promoties, goedkopere voorwaarden, enz… Als dit uw enige antwoord is op de aanval van uw concurrent, maakt u een belangrijke fout. Onbewust wordt u op die manier meegesleurd naar een strijdtoneel waar uw concurrent wellicht over even sterke wapens beschikt : prijs. Kies daarom liever voor de aanval, en investeer in uw sterk merk. Geef nooit toe aan het argument dat kwaliteit ondergeschikt is aan prijs. Motiveer nog harder de kwaliteiten van uw sterke product/merk en onderbouw dit met de jarenlange ervaring, referenties, enz… Versterk uw sterkte.

Share

opMERKelijk

Geplaatst op in Marketing

Een sterk MERK creëren is geen makkelijke opgave. Het vergt jarenlange investeringen in marketing en communicatie om uw uniek product om te bouwen tot een sterk merk. Toch moet er steeds een gezond evenwicht blijven tussen de aandacht voor het product zelf, en de marketing.

Toyota timmerde jarenlang aan een sterk kwaliteits-imago. Met succes. Toen Toyota het marktpotentieel van de ‘groene, energiezuinige auto’s ontdekte, ging plots alle aandacht en middelen daar naar toe. Maar… ze verwaarloosden hierbij hun oorspronkelijke drang naar kwaliteit. Dit blijkt een zeer dure vergissing te zijn…

Vandaag liggen een aantal toonaangevende modemerken onder vuur. Chinese inspecteurs ontdekten massaal veel fouten bij dure designerkledij van ronkende merken als Dolce & Gabbana, Hugo Boss, Hermes en Versace. Hierdoor zouden de creaties zelfs aandoeningen als uitslag, oogirritatie, allergieën, ademhalingsproblemen en zelfs kanker kunnen veroorzaken. Oorzaak zou ondermeer te vinden zijn bij het gebruik van goedkope kleurstoffen en materialen. Niet alleen zijn deze minder kleurvast, bovendien zelfs ongezond. Wellicht moeten we dergelijke berichtgeving met een korreltje zout nemen, maar toch blijkt ook hier dat de producenten volop vertrouwen in de kracht van hun merk, en de marketingmachine, zonder voldoende te waken over de kwaliteit van hun producten. Oppassen !!

Share