Blogposts Tagged ‘vrouwvriendelijk’

Over kluspoezen…

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij, Communicatie, Reclame

Gamma toont zich alweer van zijn meest vrouwvriendelijke kant. De kluspoezen trekken de aandacht waarop ze wellicht hadden gehoopt.

Hiermee is Gamma niet aan haar proefstuk toe. In 2001 werd een campagne door het JEP teruggefloten waarbij de DHZ-keten het nog veel bonter maakte, met rondborstige blondines die hun ‘siliconen’ promootten of het gemak van een ‘alleszuiger’ benadrukten…. Oordeelt u zelf :

Over de plaats van de vrouw in de reclame is reeds heel wat inkt gevloeid. Het zal steeds een gevoelig thema blijven. Toch is het respect voor de vrouw de voorbije jaren sterk toegenomen. Het manopolie uit de vorige eeuwen wordt dankzij de EVA-lutie langzaam maar zeker verdrongen. Dit is trouwens één van de fundamenten van mijn marketing- en managementvisie. 

Share

De vijftigplus-vrouw

Geplaatst op in Marketing, Economie, Literatuur

Heeft u het boek “Waarom we kopen wat we kopen?” van Paco Underhill ooit gelezen? Moet je zeker doen. Absoluut inspirerend. Dit weekend las ik een ander werk van Underhill : “Wat vrouwen

willen”. Ik bleef echter wat op mijn honger. Toch wil ik een passage, waar hij nagels met koppen slaat, niet onthouden : “De vijftigplusvrouw vertegenwoordigt een gigantisch segment van de bevolking dat zijn eigen geld verdient en beheert. Tegenwoordig beheert zij verreweg het grootste deel van het passieve inkomen op de wereld. Ze zit lekker in haar vel, weet wat ze wil en heeft geen merkje op haar borst nodig om haar ego op te krikken. Maar de vrouw boven de vijftig – kunnen we haar niet net zo goed meteen de Onzichtbare Vrouw noemen? – wordt door de detailhandel met de nek aangekeken, genegeerd en met de airbrush uit de hedendaagse winkel weggevaagd. De modewereld wordt door maat 34 en niet door maat 44 beheerst. Waarom snappen retailers het niet? Waarom kijken ze niet waar het geld zit?

Share

Feminine marketing

Geplaatst op in Marketing, Maatschappij

Deze avond ben ik opnieuw in Kontich te gast voor een marketingopleiding aan ondernemende vrouwen (Mabizz). Ik zal het er o.a. hebben over consumentengedrag en doelgroepen. Zoals gewoonlijk besteed ik er veel aandacht aan Feminine Marketing. Als het klopt dat 80% van alle aankoopbeslissingen door vrouwen gestuurd wordt, lijkt het me boeiend en leerrijk om af en toe stil te staan bij dat ‘vrouwelijk denken’.

Eigenlijk is het thema razend actueel. De roep naar een vrouwelijke formateur was de voorbije dagen zeer groot.

En wat blijkt? Man? Vrouw? De koning vond een compromis : Di Rupo… 🙂

 

Share

Troef 4 : RESPECT

Geplaatst op in Communicatie

Ik vroeg ooit aan de verkoopploeg van een elektro-zaak of het voor hen een verschil maakte of een man of een vrouw informatie kwam vragen over een televisietoestel. “Ge moogt gerust zijn”, was het antwoord. “Als het een vrouw is, proberen we het gesprek zo snel mogelijk af te ronden en geven we ze een paar boekskes,want ze komt nadien toch terug met haar man…”

Dergelijke reactie is misschien begrijpelijk… maar ze is fout. Doe-het-zelf zaken (tot voor kort waren dit mannenbastions) hebben dit al een tijdje begrepen. Brico-Planit was hierin trendsetter, maar werd al snel gevolgd door Gamma. Vrouwen worden niet alleen mondiger, ze worden ook steeds handiger en onafhankelijker, en nemen steeds meer klusjes over van de afwezige man. Soms uit overtuiging (zolang mogelijk single blijven), soms uit noodzaak (na een scheiding). Hoedanook : ze beslissen zelfstandig.

Wees dan ook voorzichtig met het inschatten van een klant op basis van uiterlijkheden en clichés als :

  • vrouwen kennen niets van technologie
  • senioren zijn niet mee met hun tijd
  • iemand met een aftandse jeans en sloefkes is niet koopkrachtig
  • enz…

Behandel elke klant met respect !

Share